Широкомасштабные рекламные кампании затрагивают, как правило, весь комплекс маркетинговых инструментов, где оптимальное их соотношение определяется рядом конкретных факторов. И основными, несомненно, служат цель рекламы и время существования продукта, в свою очередь зависящее от уровня спроса на рынке. Кому и когда нужна рекламная кампания? Вопросы в этот момент перед фирмой могут стоять различные:
- выведение новой продукции на рынок;
- усилить спрос на застоявшуюся продукцию;
- захват новой территории для сбыта своего продукта;
- перемены в статусе головной компании, вытекающие из продажи активов, слияния с другими марками, ренеймингом, ребрендингом, передислокацией и пр.
Для каждого конкретного предприятия планирование рекламной кампании неповторимо по своему наполнению и методикам достижения цели. Кампания может задействовать как несколько медианосителей, так и принимать глобальное распространение на массе носителей и конструкций абсолютно различного вида. Бесспорно, что при использовании средств рекламы нужно руководствоваться конечными целями рекламной кампании.
Для планирования рекламодателю необходимо заполнить техническое задание (бриф). Рекламное агентство полного цикла, как правило, не занимается промышленной разведкой, но ему необходима подробная информация для этапа разработки рекламной кампании. Достоверно и толково написанный бриф является основой для успешного создания плана и правильного проведения рекламной кампании. Когда клиент рассказывает рекламному агентству данные не предназначенные для всеобщего распространения, рекламисты гобязаны заключить Договор о конфиденциальности.
Перечислим главные этапы (шаги) кампании:
• Анализ и исследование рынка. На данном шаге изучается спрос на продукцию, формируется портрет потенциального клиента и его характеристики. К примеру, если продукт создан для массового спроса, статистические характеристики от продукта-аналога берутся в качестве условно истинных. Это - так называемый метод аналогии и пр.
• Медиапланирование. Как правило, популярны следующие подходы при планировании: от максимального охвата всей целевой аудитории или от реального бюджета . В каждом конкретном случае рассматриваются многочисленные факторы, оказывающие влияние на рекламную кампанию – финансовое состояние рынка, конкурентная активность, погода, сроки рекламного воздействия, сезон и пр.
• Производство макетов для различных носителей рекламы и размещение. Рекламное агентство, естественно, в максимальной степени ориентировано на эффективное проведение вашей рекламной кампании по утвержденному медиаплану.
• Контроль и определение эффективности проведенной кампании. Упомянем ценную опцию определения по первым размещениям и их показателям основных тенденций кампании и возможность ее оперативной корректировка .
Здесь затронуты главные этапы. На практике каждый из этапов может разделиться на подпункты, а они в свою очередь – на собственные мероприятия. Сроки аналитики и разработки рекламной кампании могут составить от одной недели и до нескольких месяцев.
Для планирования рекламной кампании организации могут привлекать рекламное агентство полного цикла или консультантов. Не секрет, что в агентствах трудятся квалифицированные специалисты своего дела, которые могут прикрыть широкий спектр вопросов. Приглашенный консультант, как правило, один и, в любом случае, возможностей «объять необъятное» у него меньше. Или он также привлечет в свою очередь агентство профессионалов, или Вам придется самим сшивать разрозненные этапы в единую кампанию. У всех свои резоны и нюансы, решать Вам, но в любом случае желаем успеха!
